Cuando una empresa dispone de una página web tendemos siempre a intentar situarla en las posiciones más altas de los buscadores de Google.
Hay muchos factores que ayudan a posicionarla como el linkbuilding, el cuidado de las urls, las imágenes… Pero el más importante es el contenido aderezado de un buen tratamiento SEO.
De sobra es conocida aquella frase que dice que “en internet el contenido es el rey”. Por lo tanto, tenemos que tener claro que lo más importante que debemos hacer para posicionar nuestra página web de empresa, es crear contenido SEO. Y para eso, el primer paso es detectar las palabras clave o keywords que priorizaremos en el contenido de cada artículo y para las que trataremos de posicionar el mismo.
Hay muchas herramientas ideadas para dar con las palabras clave más apropiadas y su volumen de búsqueda. La más conocida es el planificador de palabras clave de Google, que te permite obtener datos basados en el tipo de usuarios, como el número de búsquedas, su segmentación geográfica o por idioma, además de ofrecerte un generador de ideas.
Google también cuenta con otra herramienta muy interesante como Google Trends, que permite analizar las tendencias de búsqueda de Google y comparar varias palabras. Además, hay otras aplicaciones que también nos pueden ser útiles y que nos ofrecen múltiples opciones, pero hay otro método que nos dará la forma más efectiva para descubrir cuáles son las palabras clave que usan nuestros clientes para encontrarnos. Tan sencillo como apuntar en una libreta qué es lo primero que nos dicen nuestros clientes cuando nos llaman o acuden a nosotros. O el asunto del mail que nos envían.
El SEO ayuda a que te encuentren
Parece que si no estás en Google no existes. De nada sirve que tengas una página web o un blog si nadie puede leerte. Y para eso está el SEO (Search Engine Optimization). Por eso sabemos que el posicionamiento en buscadores es muy importante para poder vender un producto u ofrecer servicios.
El primer paso es elegir las palabras adecuadas. A estas, se les llama keywords o palabras clave. Son las palabras adecuadas que tienes que emplear para escribir tu contenido. Después aprenderemos las técnicas para hacerlo. Y para eso tenemos que hacer una estructura adecuada. Por lo tanto, hay que poner atención al contenido y a los enlaces.
El buscador más utilizado es Google, que es como una araña que rastrea todo el contenido de internet. Tiene una interfaz, para que podamos hacer las búsquedas.
El caso es que todo esto se hace mediante un algoritmo. Seguro que has oído hablar del famoso algoritmo de Google. Un algoritmo no es otra cosa que una manera de conectar las peticiones de búsqueda con los contenidos indexados en la base de datos.
Cuando la araña encuentra tu contenido, lo clasifica, lo ordena y lo puntúa para ver en qué posición debes aparecer. Por eso, es importante que las cosas no se escriban de cualquier forma.
¿Qué es lo que puntúa google en esta nota?
Pues fundamentalmente el contenido, la calidad del contenido y cuán conocido eres. Sobre el contenido decir que, si el usuario busca información sobre algo, tu contenido debe hablar sobre ese algo en concreto. Por ejemplo, si el usuario busca información sobre zapatillas de deporte, el contenido debe hablar sobre zapatillas de deporte.
Al respecto de la calidad del contenido, este no sólo debe ser fiable, sino también rico en imágenes o vídeos, por lo que nos lo tendremos que trabajar bien. Por último, otro aspecto a calibrar es cuán conocido eres. Vamos, que si la gente te enlaza el contenido ya es lo más.
El algoritmo no para de cambiar. Google realiza cambios a diario con el objetivo de que sus resultados sean cada vez más relevantes. Básicamente, con los cambios de algoritmos, se penaliza por realizar técnicas que están fuera de las “buenas prácticas” o “White SEO”.
Mejorar el SEO de una página web
Como ya hemos dicho, el posicionamiento SEO ayuda, y mucho, a que las páginas webs que nos interesan aparezcan entre las primeras posiciones de los buscadores y así los clientes puedan encontrarla fácilmente.
Dentro del marketing online el posicionamiento SEO es una de las herramientas más importantes que existe. Cuando se crea una empresa nueva lo primero que se quiere es conseguir que nos encuentren cuando hagan una búsqueda de nuestros servicios o productos. Las empresas son cada vez más conscientes de que hay que estar en internet para darse a conocer.
Contenido fresco y atractivo
Para conseguir un buen posicionamiento hace falta que el contenido de la página web y el de sus artículos sea fresco y atractivo. Es conveniente revisar y mejorar continuamente la página web para mejorar el contenido que esté relacionado con la actividad de la empresa, noticias y artículos.
Importancia en las palabras clave y en el contenido
En el posicionamiento SEO las palabras clave tienen mucha importancia porque dan calidad al contenido. Si el contenido de una página web es bajo y no tiene definidas las palabras clave la página web no se posicionará bien en los buscadores de Internet para esos términos que nos interesan. De esa manera se posicionará bien en las palabras clave naturales y mejorará el posicionamiento en buscadores web.
Cuando se quiere optimizar el diseño web SEO es conveniente que las palabras clave se incluyan en el título, en la cabecera y en la URL. La utilización de palabras clave ha de ser de forma moderada apareciendo la palabra clave objetivo cada 300 palabras y no más.
Longitud del contenido para mejorar el SEO
Se han realizado estudios donde se ha demostrado que hay una relación directa entre la longitud del contenido de una página web y su posicionamiento en los buscadores de Internet. Conviene realizar textos largos y con buen contenido, que interese a los posibles lectores y aporte valor.
La importancia de la Usabilidad
Dentro del posicionamiento SEO la usabilidad es un factor muy importante. Cuando se dice usabilidad se hace referencia a la facilidad con que las personas pueden utilizar una herramienta particular o cualquier otro objeto fabricado por humanos con el fin de alcanzar un objetivo concreto. El concepto de usabilidad se refiere al estudio de los principios que hay tras la eficacia percibida de un objeto.
Google ha ido evolucionando y cada vez tiene cada vez más en cuenta la usabilidad, la facilitar para navegar, de una web como distintivo de calidad. Las páginas web responsive, las que se consideran que tiene una usabilidad óptima, son las que se adaptan a las pantallas de cualquier dispositivo móvil, de rápida descarga donde los usuarios pueden navegar a gran velocidad.
El SEO Off Page
Para tener una página web bien optimizada Google tiene que conocer su relevancia teniendo en cuenta Otros aspectos, que dependen de tu reputación o incluso de terceras personas, y que formarían parte del SEO Off Page.
Otros factores importantes del posicionamiento SEO
Dentro del posicionamiento SEO hay otros factores importantes para clasificar a un sitio web en su ranking de resultados
Experiencia de usuario: Google es un buscador que mejora y se actualiza cada día para mejorar y optimizar los resultados de búsqueda. Actualmente se puede saber el grado de satisfacción de los usuarios con la tasa de clics, el porcentaje de rebote o el tiempo de permanencia en página. Este es un factor muy importante para Google y que hace que una página se posicione bien si quienes la visitan se muestran satisfechos.
Rendimiento: Para obtener un buen posicionamiento SEO el rendimiento de una página web es muy importante. Para los usuarios es importante el tiempo de carga de una página ya que si no se carga rápido los usuarios abandonan la página.
En los últimos años el uso del móvil ha ganado importancia ya que la mayoría de las búsquedas se miran a través dl móvil. Para que la carga sea rápida es importante que la página web cuente con un diseño responsive para poder verla desde cualquier dispositivo sea un Smartphone, una tablet o un ordenador.
Contenido: En el posicionamiento SEO lo importante es el contenido para obtener un buen posicionamiento en buscadores. Un buen contenido tiene que tener en cuenta cuales son las palabras clave más utilizadas por los usuarios para realizar una buena búsqueda.
Porque las empresas deben hacer SEO
El posicionamiento SEO ayuda a mejorar la posición del sitio web de una empresa en el ranking de las páginas de resultados, llamadas SERPs. Posicionarse bien en la búsqueda de las palabras clave relevantes para la empresa conseguirá atraer la atención de los clientes potenciales y de esta manera se podrá conseguir que accedan al funnel o embudo de ventas de los productos que se ofrezcan en la página web.
El SEO también denominado como posicionamiento orgánico es un conjunto de técnicas cuyo objetivo es optimizar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Google es el buscador más conocido a nivel mundial, aunque no el único, por ello es importante tener en cuenta la zona geográfica donde se quiera vender un producto y el buscador más importante de la misma para optimizar las técnicas a utilizar.
Importancia del posicionamiento SEO en una empresa
Muchas empresas utilizan el posicionamiento SEO como estrategia de marketing digital para mejorar su reputación. El posicionamiento SEO ayuda a mejorar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda y como consecuencia su referencialidad. Para que una página web aparezca entre los primeros resultados de los buscadores el posicionamiento SEO utiliza una serie de técnicas que ayuda a que la página web aparezca en las primeras posiciones de los resultados orgánicos que no son de pago.
Estas técnicas están divididas en dos categorías. La primera es el SEO Off page, que se basa en la ganancia de enlaces desde otros sitios web. La segunda es el SEO On page que se refiere a las acciones de optimización interna del sitio web. Estas dos categorías están dentro del concepto de SEO en marketing y significan la autoridad y la relevancia.
Diferencia entre el posicionamiento SEO y posicionamiento SEM
Para obtener un buen posicionamiento web es importante saber la diferencia entre el posicionamiento SEO y el posicionamiento SEM. Las principales diferencias entre el posicionamiento SEO y el posicionamiento SEM son el tiempo, la estrategia, las palabras clave y los costos de la estrategia y las campañas.
Tiempo
En el posicionamiento SEO el tiempo es un proceso con resultados a mediano y largo plazo con lo que va a influir en la obtención de resultados dependiendo de la competencia del mercado. Para obtener los primeros resultados puede llevar entre 3 y 6 meses.
En el posicionamiento SEM los resultados son inmediatos, sólo hay que configurar la campaña y pagar los anuncios para empezar a tener resultados. El posicionamiento SEM requiere menos tiempo que el posicionamiento SEO para poder ver los resultados.
Palabras clave
En el posicionamiento SEO las palabras clave son términos de búsqueda compuestos por una o más palabras. Con las palabras clave se busca algún tipo de contenido, producto o servicio en los motores de búsqueda. En el posicionamiento SEO cada palabra clave que se posiciona no hay un cobro y pueden trabajarse en cualquier cantidad.
Dentro del posicionamiento SEM las palabras clave indican el coste del click y dependiendo de algunos factores pueden ser más o menos costosas.
Estrategia
En el posicionamiento SEO hay una serie de factores que influyen para que una página web sea relevante tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. El algoritmo determina que páginas se posicionarán en los primeros resultados.
Con el posicionamiento SEM se crean anuncios relacionados con un producto o servicio, por los cuales se paga directamente a Google u otro motor de búsqueda.
Visibilidad
La visibilidad es una variable importante en el posicionamiento SEO que se utiliza dentro del marketing digital. Una buena estrategia en el posicionamiento SEO hará que la página se mantendrá siempre en los resultados, visible en todo momento para los usuarios.
En el posicionamiento SEM la visibilidad ayuda a que aparezcan las páginas web de los anunciantes que paguen más dinero o, precisamente, que ganen la subasta.
En Gureak Marketing llevamos años diseñando y poniendo en marcha campañas de SEO y SEM para nuestros clientes, obteniendo muy buenos resultados para los mismos. Nuestros expertos están al día de todos los cambios que realiza Google en los algoritmos que determinan el posicionamiento WEB. Ofrecemos asesoramiento y servicio en todo lo relacionado con el mundo web y el posicionamiento en internet para que tus contenidos estén lo mejor posicionados posible y sean visibles para tus potenciales clientes.
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