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Adwords y SEO

Google Adwords, es la principal herramienta de pago que Google ofrece para mejorar el posicionamiento web de una empresa o negocio. 

Google AdWords es un servicio de Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.

Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen simultáneamente con los resultados de búsquedas naturales u orgánicas en la zona superior y final de la página de resultados.  Estos anuncios suelen tener un texto con la palabra "Anuncio" junto a la URL visible (en verde).

Los algoritmos de Google, si algo consiguen es que nadie pueda asegurarse un buen posicionamiento durante un largo periodo sin dedicarle recursos, es decir, tener que ocupar al menos a una persona a tiempo completo en labores SEO o el mismo dinero en un servicio externo a la empresa. Esto, que puede resultar aceptable en una gran empresa, donde suele haber más de una persona en sus departamentos de marketing on-line, pero resulta inasumible por la mayoría de las pymes, y mucho menos para los autónomos. A estos últimos sectores les resulta más rentable generalmente, pagar enlaces patrocinados en su buscador.

Los anuncios de Google Adwords tienen además otras características. Por ejemplo, si haces click en alguno de sus enlaces, nos redirigen a la página web del anunciante. El anunciante sólo paga por el anuncio cuando alguien pulsa en el enlace correspondiente.  Google nos ofrece estadísticas detalladas sobre los resultados de sus campañas que podemos integrar con Google Analytics.

Para empezar una campaña, solo hay que registrarse en Adwords y seguir los pasos que allí se indican. Para comprender los datos que nos proporcionan las campañas tenemos que entender primero algunos parámetros como el Coste por Click, el presupuesto diario o el Coste Medio por Click.

Coste por Click: Es el elemento principal de las campañas. Consiste en el precio en euros que estamos dispuestos a pagar para que nuestro anuncio aparezca cuando alguien realice una búsqueda de las palabras clave que hemos seleccionado. A mayor precio, nos aseguramos que nuestra palabra aparezca en mejor posición que aquellos que han pagado menos por ella.

Presupuesto diario. Es el límite de gasto que ponemos para el pago de nuestra campaña. Hay que tener en cuenta que una vez gastado el presupuesto diario, nuestro anuncio no volverá a aparecer ese día.  De esta forma, si establecemos un CPC alto y un presupuesto diario bajo, estamos limitando el número posible de veces que pueda aparecer nuestro anuncio.

Coste Medio por Click. Es el coste medio al que están teniendo los clicks.

Cómo elegir las palabras clave

Esta es una de las dudas principales que se plantean a la hora de realizar la campaña. Para ayudarnos, Google nos ofrece la herramienta “Planificador de palabras clave”. Para utilizarla debemos entrar en nuestra cuenta en Adwords e ir a la pestaña del menú herramientas.

Podemos hacer búsquedas a partir de una palabra que consideremos significativa, simplemente introduciendo la dirección de nuestra página web, para que la herramienta haga un análisis semántico de nuestra web y nos sugiera otras palabras claves relacionadas.

Una vez introducida una búsqueda nos aparecerán una serie de palabras sugeridas, con unos datos en columnas, que son el promedio de búsquedas mensuales, la competencia, la puja sugerida y el porcentaje de impresiones del anuncio.

Por otro lado, podemos escribir las palabras clave que creemos que pueden ser interesantes y a herramienta nos dará sinónimos para cada uno de ellos.

El promedio de búsquedas mensuales tiene que ver con el número medio de veces que los usuarios han buscado la palabra clave exacta según la segmentación geográfica y de la Red de Búsqueda que se ha seleccionado. Se calcula el promedio de búsquedas del término para un periodo de 12 meses.

La competencia es el número de anunciantes que aparece para cada palabra clave en relación con todas las palabras clave en Google. Hay que tener en cuenta que estos datos son específicos para la segmentación de la ubicación y de la Red de Búsqueda que se haya seleccionado. En la columna “competencia”, se puede ver si la competencia de una palabra clave es baja, media o alta.

La puja sugerida se calcula teniendo en cuenta el coste por clic (CPC) que los anunciantes pagan por esta palabra clave según la configuración de ubicación y de la Red de Búsqueda que ha seleccionado. El importe es solo una previsión y el coste por clic real puede variar.

El porcentaje de impresiones de anuncio es el número de impresiones que ha obtenido cada palabra clave dividido entre el número total de búsquedas correspondientes a la ubicación y la red de segmentación que han coincidido exactamente con la palabra clave en el último mes natural.

Las estadísticas en Adwords

Las estadísticas del volumen de búsquedas se redondean. Esto quiere decir que cuando se obtienen ideas para palabras clave de varias ubicaciones, es posible que los volúmenes de búsqueda no sumen el total que se esperaba.

El tráfico web se ve afectado por los eventos actuales y otros factores. Por lo tanto, el número de búsquedas de sus palabras clave fluctúa constantemente. En las impresiones estimadas se tienen en cuenta la puja, el presupuesto y el historial de calidad del anuncio, pero no las estadísticas del volumen de búsquedas.

Relevancia de las palabras clave

Aparte de las estadísticas numéricas, el éxito de una campaña está determinado por la relevancia de las palabras clave que elegimos relacionada con los contenidos de nuestra página web. Esto quiere decir que cada grupo de anuncios que diseñemos estará disponible para varias palabras clave, pero los enlaces de ese anuncio deben llevar al usuario a contenidos que guarden relación con las palabras clave buscadas, para que Google considere que ese anuncio es relevante para una determinada búsqueda por parte de un usuario y lo muestre cuando este lo realice.

Así que para un éxito total deberíamos diseñar una landing page, para cada grupo de anuncios. Lo ideal es que cada landing page tuviera una llamada a la acción que nos derivara en un formulario de contacto o venta y la llegada a este último formulario marcara el proceso de conversión.

Como conclusión, las campañas de AdWords, bien utilizadas, son más económicas que una gestión eficaz SEO en aquellas empresas y negocios que no se pueden permitir dedicar amplios recursos y tiempo a esta última. Hay que tener en cuenta que su efecto es temporal y requieren una inversión constante -al menos 5 euros por día-, pero también una gestión SEO eficaz. Lo ideal es complementar las labores SEO con las labores SEM, en este caso de Adwords.

El SEO y Adwords en Gureak Marketing

En Gureak Marketing trabajamos campañas de marketing en buscadores SEO y SEM teniendo en cuenta en todo momento los objetivos concretos de cada campaña de nuestros clientes.

El marketing en buscadores tiene como objetivo aumentar la visibilidad de una marca, empresa o web, en los resultados de pago de los motores de búsqueda.

Realizamos la gestión de toda la campaña de tráfico patrocinado en Google Adwords siguiendo una metodología que comienza por el estudio previo de las palabras clave o términos de búsqueda tanto para el SEO como para las campañas en Adwords. Analizamos las palabras clave que generan mayor número de visitas a nuestro web y mayor conversión, estudiando también su coste por clic.

El siguiente paso es el estudio de la competencia semántica en enlaces patrocinados. Después se procede al diseño de los anuncios, donde también analizamos el texto que debe tener el anuncio para que sea más persuasivo potenciando el servicio o producto a vender.

No debemos olvidar hacia donde redirigimos al usuario en un anuncio patrocinado. Debemos cuidar bien la página web de destino o landing page.

En Gureak Marketing, analizamos o creamos esta Landing Page teniendo en cuenta factores de usabilidad y persuabilidad, haciendo que sea beneficiosa tanto para el SEO como para las campañas de adwords.

Por último, hacemos un seguimiento diario de la campaña de adwords monitorizando el número de clicks y gestionando el presupuesto diario optimizando el coste por clic de las palabras y realizando un mantenimiento de las campañas activas.

En Gureak Marketing contamos con especialistas en SEO y también en Adwords para posicionar su página web en los principales motores de búsqueda de Internet.


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