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Previsiones del e-commerce a corto plazo en Europa

Los e-commerces cada vez cobran mayor fuerza y obtienen un mayor volumen de negocio tanto a nivel nacional como internacional. 

El E-Commerce podría facturar 477 mil millones de euros en Europa a lo largo del 2015. En 2016 se podría llegar a los 540 mil millones de euros y en 2017 a los 609 mil millones. En Rusia por poner un ejemplo significativo, las compras digitales aumentaron un 25% en 2014.

El e-commerce está muy asentado en países como Reino Unido o Alemania y poco a poco va cobrando protagonismo en otros países de Europa según reza el informe elaborado por E-Commerce Europe en colaboración con GfK, “European B2C E-Commerce Report”, que incluye Europa Central y Oriental. Según el estudio, el valor de los bienes y servicios comprados de manera digital en Europa ha aumentado alrededor de un 15% interanualdurante los últimos cuatro años. Y los beneficios van al alza. En 2015, se espera que las ventas digitales lleguen a los 477 mil millones de euros, según las previsiones del informe. Además, se ha calculado que el volumen de negocio en2016 ascenderá a los 540 mil millones y en 2017 pueda alcanzar los 609 mil millones.

Cabe destacar que Alemania, Francia y Reino Unido son los tres mercados europeos más potentes en cuanto a comercio electrónico. En 2014, entre los tres, representaron un 60% de toda la facturación digital en Europa. Y según el informe, sólo Reino Unido realizó el 30% de las ventas digitales. Estos porcentajes están bajando ligeramente a medida que las compras digitales empiezan a ganar terreno en otras naciones.

Por ejemplo, Rusia es el país europeo que más rápido ha crecidocon un incremento interanual del 25,4% respecto al año anterior. En 2014 representó un 4,4% del total de la facturación a nivel europeo, que equivale a casi 19 mil millones de euros. España, tras Rusia, ocupa la quinta posición con el 4% de las ventas totales realizadas en tiendas online europeas.

Muchos consumidores aún no realizan compras online porque las tiendas, sobre todo de proveedores de servicios y algunas tiendas más locales, ofrecen un proceso de compra complicado para el usuario. Aunque el estudio demuestra que cada vez más, las marcas atienden las demandas de los consumidores digitales.

Otro dato curiosoque ha desvelado el informe es que durante el 2014, un 15% de los usuarios de los 28 estados que conforman la UE ha realizado compras en páginas web de otros países. Un 25% más respecto a 2013.

En cuanto a las ventas al por menor, el informe revela que la transformación digital de Europa acaba de comenzar. Por ejemplo,  eMarketer estima que las plataformas digitales representarán apenas el 7,3% del valor total de ventas al por menor en Europa Occidental en 2015; y en Europa Central y Oriental, se reduce al 2,8%.

Para concluir dejamos un último apunte de las tendencias del mercado del comercio electrónico. Dentro del e-commerce, está emergiendo el m-commerce o comercio electrónico a través del móvil cuyo uso se estima el 45 por ciento del comercio electrónico para el año 2019.


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