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La inversión publicitaria crece

La inversión publicitaria creció en España durante el último año, según ha informado InfoAdex, empresa de referencia en el análisis de publicidad. 

Siguiendo la tendencia de los últimos años, la inversión en publicidad, crece en el Estado Español. Según el estudio de medición de la inversión publicitaria realizado por InfoAdex; durante 2019, se ha producido un incremento de la inversión en publicidad. Este estudio está basado en el control continuo y permanente de los distintos medios

Esta tendencia confirma la mejoría ya notada en años anteriores que apunta hacia la mejoría de la inversión por parte de las empresas en publicidad. Se remarca que las empresas están aumentando las partidas destinadas a insertar publicidad en diversos medios de comunicación como, cine, diarios, publicidad exterior, Internet, radio, revistas y televisión.

Los medios de comunicación tradicionales obtienen una inversión una cantidad superior a la de años anteriores. Destacar, que, según dicho informe, el medio líder en inversión publicitaria es la televisión con un volumen de crecimiento importante, logrando alcanzar cifras superiores a los 1000 millones de euros.

La inversión en publicidad y en Marketing en España también aumenta de manera importante durante el pasado año, incluso mejorando el mismo período del año anterior.

Después del despegue de la televisión en inversión publicitaria, le siguen los diarios, e Internet que va experimentando poco a poco un mayor crecimiento con una mejoría notable en relación al año anterior, en este campo la subida es continua año tras año, síntoma de la gran implantación que internet está adquiriendo en nuestra vida diaria.

De este informe también se puede deducir que mientras la inversión en la TV de pago crece, la inversión en las televisiones autonómicas no vive su mejor momento.

Las acciones de Marketing directo son todavía importantes a la hora de realizar una campaña de venta de un producto, intentando llegar al mayor número de personas, y lo consiguen en la televisión a nivel nacional, por lo tanto, el aumento se veía venir.

También es muy significativo el aumento de la publicidad en Internet, donde es vital hoy en día comprar espacios publicitarios en la red, donde cada vez se encuentran mayor cantidad de redes sociales, y el número de usuarios de Internet y de las redes sociales crece cada día más.

Por lo tanto vemos que todavía realizar una campaña de publicidad invita a realizar acciones de marketing directo y marketing online, donde ambas son posibles de realizar dependiendo del presupuesto de la empresa que quiera realizar este tipo de acciones de marketing.

Ventajas de la inversión publicitaria online

Con la ayuda de los avances tecnológicos, el marketing digital y la publicidad online se han unido como un único canal publicitario. Este tema se ha convertido un asunto estratégico para cualquier empresa. La expansión actual del uso de internet; nos podemos conectar casi en cualquier lugar y con cualquier dispositivo, ordenador, tablet, smartphone… han tenido como consecuencia que las empresas den mucha prioridad a la publicidad online.

El marketing digital es un canal, que utilizándolo de la manera adecuada permite llegar a una cantidad importante de personas de una manera económica y además posibilita la interactuación con los usuarios y los potenciales clientes. Gestionar esto de manera adecuada puede reportar numerosos beneficiosos a cualquier empresa o marca.

La inversión publicitaria online tiene numerosas ventajas, aquí destacamos algunas:

Está al alcance del presupuesto de cualquier empresa. Cualquier empresa puede acceder a la publicidad online ya que es sencillo y no demasiado costoso iniciar una campaña a través de internet. Es un canal donde cualquier empresa o negocio puede competir y probar realizando una pequeña inversión

  • Para agilizar los resultados en una inversión publicitaria online se puede utilizarla difusión de pago, para lograr mayores alcances y mayor impacto en la red. Esta publicidad irá apareciendo estratégicamente en lugares, según el formato y el lugar elegido, durante la interactuación de usuarios en las diversas plataformas online.

  • Otra ventaja que tiene la publicidad online son la diversidad de herramientas y formatos de los que disponen las plataformas donde podemos realizar esta publicidad de pago. Podemos probar diferentes posibilidades de anuncios y campañas y según su efectividad mantenerlas, modificarlas o eliminarlas.  

  • Existe la posibilidad de segmentar cada campaña según el tipo de clientes objetivos al que te quieras dirigir. Se puede segmentar la campaña por edades, sexo, situación geográfica…de esta forma se busca alcanzar un mayor impacto de la campaña en usuarios que están interactuando en relación a tus objetivos o tus productos en el mercado.

  • La medición de resultados. A través de diferentes herramientas en la red se puede hacer un seguimiento exhaustivo de las campañas de publicidad y la respuesta por parte del usuario a las mismas. Esto sirve para evaluar mejor el rendimiento de cada una de las campañas.

  • Riqueza de formatos. En la publicidad online existen múltiples posibilidades en cuanto a la variedad de formatos, lo que amplía las opciones de creatividad y engagement.

  • Personalización y segmentación. Los avances en tecnología permiten orientar las campañas a segmentos cada vez más específicos.

Para conseguir llevar a cabo los objetivos marcados en una campaña publicitaria las empresas deben analizar previamente que es lo que quieren transmitir y elegir la plataforma que más se ajuste a cada campaña.

  • Las redes sociales son una manera de publicidad online cada vez más en auge. La red social más utilizada por las empresas para campañas publicitarias es Facebook.

  • Aparecer en las búsquedas que realizan los usuarios es importante para que los mismo te conozcan e interactúen contigo.

  • Mostrar publicidad de las empresas en páginas web es otra posibilidad para dar a conocer una marca o producto.

  • Es conveniente que la publicidad de la empresa aparezca en otros sitios web cuando un usuario haya visitado tu página recientemente. En marketing esta técnica se denomina Retargeting

La presencia de una empresa en internet mediante la publicidad online y sobre todo la de pago, aporta muchas ventajas y beneficios a cualquier negocio. Para realizar campañas de pago hay diferentes formas de hacerlo, todo depende de los objetivos que la empresa quiera alcanzar y también del presupuesto del que la misma disponga.

En Gureak Marketing somos expertos en todo tipo de publicidad. Llevamos años diseñando y desarrollando campañas publicitarias para nuestros clientes tanto en el mundo Online como en el Offline. Nos ajustamos a los presupuestos de nuestros clientes y les aconsejamos sobre qué tipo de campaña es la más adecuada según su potencial mercado y su producto. No dudes en consultarnos si quieres que tus campañas publicitarias sean un éxito.

 


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