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La importancia de apostar por el mailing postal

El mailing postal debe ser tenido muy en cuenta por las empresas en el momento de planificar una campaña de marketing como parte importante de la misma. 

Es el proceso mediante el que enviamos información segmentada y personalizada en formato físico a un determinado target o público objetivo. A pesar de los SMS, los correos electrónicos, o el WhatsApp, el uso del correo postal o tradicional, todavía se puede considerar que tiene cierta fuerza como herramienta en una campaña de Marketing Directo. Las agencias de Marketing consideran que no se puede prescindir de esta herramienta que a pesar de no ser tan relevante como antes sigue siendo  muy valiosa.

Cuando muchos pronosticaban el fin del papel, el auge de la revolución digital satura nuestras bandejas de correo electrónico e interrumpe la lectura de los diarios digitales con “banners”. En esta tesitura, el correo postal se ha convertido en un recurso valioso. Menos intrusivo y a la vez más cercano, el papel no ha muerto y vuelve a escena en mitad del bombardeo digital.

En una campaña de Marketing Directo en la que el mailing postal tiene como objetivo hacer la promoción de un producto, más del 50% de las personas que leen el mailing promocional terminan por acudir al establecimiento para ver el tipo de oferta, por lo que el mailing postal resulta una herramienta verdaderamente interesante de cara a la promoción de cualquier producto. Un porcentaje de estas personas que se presentan en la tienda o la visitan online, terminan adquiriendo el producto o servicio.

Ante los que opinaban que era algo obsoleto, hay que señalar que los consumidores agradecen recibir algo personalizado físicamente en sus manos. Por ejemplo, en Estados Unidos, el 73% de los consumidores escoge recibir información por mailing postal antes que por cualquier otro medio publicitario. Utilizar mailings estratégicos y tener buenas bases de datos para segmentar te permitirá destacar tu mensaje.

Se puede considerar que llevar adelante una buena estrategia de envío de mailing postal es de suma importancia para que cualquier campaña de marketing resulte exitosa y se consiga el objetivo deseado. Pero, no se puede realizar un mailing postal de cualquier manera, hay que hacerlo de manera adecuada y siguiendo una pautas para que nuestra estrategia logre los resultados deseados.

Técnicas de mailing

Entre las diferentes técnicas para hacer un buen mailing postal, es de gran importancia el diseño del sobre, tiene que ser llamativo, ya que es lo primero que se verá y es, en gran medida, lo que decantará a la persona que lo reciba a abrirlo o no, y a continuar recibiendo la información que se quiere hacer llegar. En su interior, irá la publicidad y es imprescindible cuidar la estética. Es aconsejable personalizar el contenido, en el que el logo de la empresa cobra gran importancia, así como también marcas de agua, colores llamativos, una estética atractiva y otros aspectos que ayuden a causar una buena impresión.

Por otro lado, hay otros factores a tener en cuenta. En primer lugar, tener una buena base de datos, actualizada y completo, con el mayor número de campos posible repleto y evitando los duplicados. Con esto evitaremos el enviar dos veces la carta a la misma persona, o que contemos con datos obsoletos y que el mensaje no llegue al destinatario.

El contenido de la carta tiene que ser atractivo y que cause buena impresión al posible cliente. Debe indicar claramente lo que le proponemos en nuestra oferta y cuáles son los valores diferenciadores frente a otras opciones que pueda encontrarse el cliente en el mercado.

Debemos de respetar las partes de una carta comercial si queremos tener éxito. En el encabezado debemos colocar el logo de la empresa, lugar, fecha y dirección del destinatario. En el cuerpo de la carta podemos diferenciar, la introducción, núcleo y conclusión. En la introducción de la carta es preciso indicar el motivo del mailing que se le ha enviado. Después, iría el cuerpo central de la carta y el cierre.

Ventajas del mailing postal

Apostar por el mailing postal tiene numerosas ventajas. Gracias a la segmentación del mercado y al empleo de las bases de datos de manera adecuada, podemos dirigirnos a nuestro público objetivo. Enviando cartas publicitarias, conseguimos que se eliminen barreras de formato, espacio o tiempo.

Cada mailing postal permite lograr respuestas medibles. Tendremos en cuenta los análisis de resultados de cada mailing de cara a futuras acciones. En función de esos resultados que se vayan obteniendo iremos adecuando las estrategias y los mensajes. Además, el mailing postal aporta una óptima relación entre inversión y resultados.

Posibilidades del mailing postal

Los usos y utilidades del mailing postal pueden ser muchos y variados. Uno muy típico es las felicitaciones en épocas específicas, como por ejemplo Navidad. Otra función de estos envíos es informar a los usuarios sobre nuevos productos o servicios que complementen a otros anteriores. Posibilita otro uso como la actualización de bases de datos y también tiene utilidades orientadas a encuestas de satisfacción de clientes.

Soportes de los mailing postales

Los soportes más habituales a emplear en mailings o envíos postales son los sobres, los plásticos y las cajas. Los sobres son los soportes más clásicos de envíos postales. Son ensobrados de comunicaciones. Los plásticos se utilizan principalmente para el embolsado o retractilado de folletos, catálogos o revistas. Las cajas suelen constar de paquetería con diversos elementos.

El mailing publicitario en Gureak Marketing

En Gureak Marketing apostamos por el mailing postal, asesorando en los envíos y ayudando a los clientes a seleccionar los tipos de envíos más eficaces valorando aspectos como la creatividad, los formatos o los mensajes a transmitir, siempre con el objetivo de que cada acción de mailing postal obtenga los mejores resultados y los mayors beneficios posibles para nuestros clientes.

Contamos con diferentes tipos de maquinaria que nos permiten desarrollar las campañas de mailing postal en toda su amplitud como impresoras, plegadoras, ensobradoras, embolsadoras o franqueadoras. Además de personal especializado en la ejecución de este tipo de campañas y con años de experiencia.

Contamos con una amplia gama de clientes satisfechos que son la mejor garantía de nuestro trabajo: entidades financieras, administración pública, gran consumo, asociaciones, federaciones, ONGs, agencias de marketing, aseguradoras, mutuas, cadenas de distribución, universidades, franquicias o empresas industriales. Empresas de diversos sectors que han confiado en Gureak Marketing para sus campañas de mailing postal.


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