Cada día son mas los usuarios que consultan su email desde el teléfono movil, es necesario por tanto adaptar las acciones de email marketing a este tipo de dispositivos.
¿Qué es el emailing responsivo?
Un emailing responsivo es un mensaje de correo electrónico que se adapta a todos los dispositivos móviles, tablets y todos los tamaños de pantalla de ordenador. El email responsive conserva la buena apariencia de los emails adaptándolo a las dimensiones del dispositivo de cada usuario.
A la hora de crear un emailing responsivo es necesario tener en cuenta una serie de pautas. Si se quiere llegar a la máxima efectividad hay que conseguir que sean accesibles para cualquier usuario y a todo tipo de dispositivo ya sea smartphone, tablet o netbook.
En un emailing responsivo es necesario organizar el espacio para que todos los elementos entren en el dispositivo correspondiente. Como el espacio es reducido es necesario modificar el tamaño de contenidos, imágenes y tipografías para que se vea en cualquier dispositivo.
En un diseño responsive se debe tener en cuenta que hay que planificar de antes de hacer el diseño y el desarrollo web. Es más fácil hacer un diseño responsive empezando de cero antes de adaptar una página web a responsive. El emaling responsivo es el lenguaje utilizado en HTML5 y CSS3.
¿Para qué se utiliza?
El emailing responsive se utiliza sobre todo para los dispositivos móviles. En una campaña de email marketing el diseño del email responsive es fundamental para que un usuario que recibe un correo no lo elimine automáticamente al ver la letra pequeña, partes cortadas o imágenes sin adaptar.
Cada día son más los usuarios que consultan su email desde el teléfono móvil, es necesario por tanto adaptar las acciones de email marketing a este tipo de dispositivos.
Se debe utilizar un emailing responsivo por las siguientes razones:
- Los emails son mucho más efectivos a la hora de atraer clientes nuevos respecto a las redes sociales, como Twitter y Facebook.
- Los emails que se envían a dispositivos móviles están diseñados para escritorio, lo que supone una lectura más compleja. Esto quiere decir que aquellos usuarios de móviles hacen clic en "borrar" y se olvidan de ellos.
- El móvil tiene un papel muy importante en la actualidad, así que el email marketing bien hecho puede ser muy efectivo.
La diferencia entre el email marketing con el correo tradicional es que el primero cuenta con la aprobación de todos los profesionales del marketing digital.
¿Cómo hacer un mailing responsive?
Una de las formas de hacer un mailing responsive es a través de plantillas, definiendo una técnica de diseño y desarrollo mediante el uso de estructuras e imágenes fluidas y mediaqueries dentro de la hoja de estilos CSS donde ajustamos el diseño al tamaño de pantalla de cada dispositivo para una visualización y usabilidad óptima.
¿Cómo crear una plantilla de email marketing responsive?
Las técnicas de Responsive Design sirven para diseñar una página web y para hacer una plantilla de newsletter. A la hora de crear una plantilla de email marketing responsive hay que tener en cuenta:
- Lo primero es realizar como mínimo 2 diseños, en función del ancho de los diferentes dispositivos. Es necesario crear dos diseños porque es condición sine qua nondel responsive email design, que estos sean diferentes.
- La plantilla del mailing responsive averiguará el tamaño de la pantalla en el que se está abriendo el correo y con las media querys editaremos los estilos CSS de los diferentes tamaños de pantalla.
Un diseño para emailing responsive tiene sus pros y sus contras
Pros:
- Mejoran la usabilidad y experiencia de usuario. El diseño se ajusta automáticamente en función del ancho de pantalla del dispositivo y orientación.
- Ayuda a que llegue a más gente. La mayoría de los accesos a las redes sociales se hacen a través de dispositivos móviles. Si alguien está leyendo vuestros correos a través de un terminal móvil, seguramente tenga las aplicaciones sociales abiertas y si quiere compartir algo, será mucho más rápido.
Contras:
- La creación de plantillas del email responsive es compleja, por eso es aconsejable confiar el servicio aunque inicialmente tenga un coste se amortiza a medio plazo.
- En una plantilla de email marketing hay que escribir más código para conseguir aumentar la dificultad de crear buenas plantillas de email marketing.
En los últimos años el acceso a contenidos en Internet desde múltiples dispositivos, ha crecido enormemente.
España ocupa la primera posición europea en el uso de smartphones, es muy importante que las acciones de email marketing que se realicen, a la hora de visualizarse, deban estar adaptadas a todos los dispositivos (no solo a smartphones sino también a tablets).
Para conseguir esto a la hora de realizar un Email Marketing, deben usarse técnicas de Responsive Design mediante “media querys” ya que la efectividad del envío aumenta en gran medida a una campaña con un email no autoadaptable.
Los media querys son condiciones aplicadas a estilos con CSS3 hacen posible que el tamaño de una fuente cambie e incluso que también es posible mostrar u ocultar imágenes y contenidos dependiendo de lo queramos que se visualice en cada uno de los dispositivos y teniendo en cuanta también su orientación horizontal y vertical.
Gracias a este tipo de emails, conseguiremos que la experiencia del usuario sea 100% satisfactoria.
Estos son algunos datos que demuestran esta tendencia:
- El 82% de las personas utilizan teléfonos móviles para revisar su correo electrónico
- 42% de los suscriptores borran mensajes de correo electrónico
que no se muestran correctamente en los teléfonos móviles - El 41% de los mensajes se abren en un dispositivo móvil
- 34% de los consumidores han hecho una compra en sus teléfonos inteligentes, al menos una vez
Nota: Datos extraídos de la investigación de mercado realizada por la empresa GetResponse.
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