Uno de los objetivos del marketing de contenidos es alcanzar el número máximo de usuarios y de clientes potenciales.
A través de redactores especializados, se crea contenido para blog y redes sociales con el que se pretende atraer y fidelizar clientes. Pero, ¿qué ocurre con las marcas que tienen presencia tanto offline como online, que disponen de negocios a pie de calle?
El blended marketing es una visión del marketing que fusiona acciones de marketing online y offline precisamente para aportar valor también a los usuarios que son habituales de la marca. Se trata de captar a los usuarios que solo están en uno de los canales, además de reforzar los mensajes publicitarios usando tanto la forma tradicional de marketing como la digital para enviar un mensaje conjunto, eso sí, adaptado a los diversos canales.
La mayoría de los usuarios cuelga en el mundo online lo que realizan en su vida diaria. Acciones cotidianas como el café de la mañana, la compra de un nuevo producto, la reunión con el grupo de amigos y amigas del instituto…, son actos de clientes potenciales que se puede intentar captar para que sean fans o seguidores y de esta forma lograr una mayor visibilidad en la red.
Integrando ambas vías en una misma estrategia de marketing se consiguen ventajas de gran importancia, como aumentar el ROI (ratio de conversión o herramienta para analizar el rendimiento que la empresa tiene desde el punto de vista financiero), reforzar el branding de la empresa y presentar una imagen de marca viva, innovadora, al servicio de los usuarios.
¿Cómo llevar a cabo el blended marketing?
Ante todo y como es habitual en una estrategia de marketing hay que estudiar al público objetivo de la marca o empresa: saber qué hace, cómo se comporta, de qué forma ha conocido la marca, etc. De esta forma será posible iniciar campañas lo más personalizadas que sea posible y que acerquen aún más al usuario con la empresa.
Empresas que han optado por este tipo de marketing, también llamado integrado, ofrecen un plus en sus campañas. Es el caso de negocios a pie de calle que ofrecen ofertas o descuentos si se hacen fans o seguidores de la marca en sus redes sociales. Esto podría ampliarse a dejar un comentario en el blog y conseguir una suscripción gratuita, etc.
Estas comunicaciones han de incluirse en los medios tradicionales de difusión: flyers, pósters,carteles, etc. que se verán o entregarán en mano, donde además la marca incluirá de forma visible todos los canales digitales de los que dispone (redes sociales, blog, página web, etc.).
En definitiva se trata de combinar los métodos tradicionales de difusión con las nuevas opciones que ofrece el marketing digital; algo que debe tenerse en cuenta al comprar contenido a redactores especializados para que esté adaptado a todos los canales que utiliza la empresa, mezclando la comunicación online y offline.
Marketing offline
En Gureak Marketing somos especialistas en la selección de los soportes de comunicación más adecuados para cada campaña de marketing offline. Contamos con especialistas de producto que asesoran a nuestros clientes para optimizar la operativa de cada campaña de marketing y en consecuencia los recursos de cada acción.
La experiencia conseguida a los largo de todos estos año en materia de marketing directo y marketing relacional nos permite diseñar campañas de captación de clientes, fidelización y venta cruzada. Todo acompañado de una asesoría personalizada a lo largo de la campaña. Nuestro departamento de soluciones de comunicación y soluciones gráficas puede empezar a trabajar adaptando una idea ya diseñada o creando una nueva idea desde cero.
Marketing online
En Gureak Marketing somos muy conscientes de la evolución que está sufriendo el sector de la comunicación, sobre todo debido a la importancia que está adquiriendo Internet. Las formas de relacionarse y comunicarse entre personas han cambiado significativamente y en consecuencia las marcas y empresas también deben evolucionar.
El marketing online es similar al marketing directo, lo diferente es que aplica técnicas diferentes a las del marketing tradicional y aplicadas a Internet. El emailing, el ciclo del clic , el uso de banners, optimización en buscadores, publicidad online, pago por clic, landing pages, blogs, redes sociales…
El Marketing Online permite entrar directamente en contacto con los potenciales clientes o usuarios que se encuentran en Internet y nos buscan, permite medir de forma muy precisa y de forma continua el resultado de las campañas que realizamos para captar clientes o en el lanzamiento de un nuevo producto, permite continuas y rápidas adaptaciones y modificaciones de las campañas y cuesta menos que una campaña de marketing tradicional.
En una campaña de marketing online valoramos la comunicación con otros departamentos de nuestra empresa para apoyarnos en otras estrategias de marketing, para que la campaña de marketing online, sea más efectiva y consigamos los objetivos que nos hemos propuesto en un primer momento.
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