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Campañas de buzoneo en el marketing local

Un buen buzoneo, llegando a todo cliente potencial, puede ser la clave del éxito de una campaña de marketing local y de la buena acogida de un producto.  

No todas las herramientas del marketing tradicional y online funcionan igual a la hora de desarrollar una estrategia de marketing local para impulsar las ventas y fidelizar clientes.

Los cupones destacan como una de las mejores técnicas para generar ventas según un estudio realizado recientemente por Social Media Marketing Industry. El 83% de las empresas participantes en el estudio incluye los cupones dentro de su estrategia.

Asimismo, los tradicionales envíos de marketing directo y buzoneo generan ventas, especialmente si contienen algún tipo de descuento. El estudio muestra también el creciente potencial del e-mail marketing para lograr este objetivo.

Razones por las que desarrollar una campaña de buzoneo

Hay diferentes razones por las que apostar por el buzoneo. Por un lado, está el hecho de que se realiza específicamente, que se puede crear un mensaje hecho a la medida del cliente, atendiendo sus necesidades y apelando a sus intereses. Además, permite segmentar, focalizar en un público específico dirigiendo la acción al mercado exacto en el que se quiere impactar.

Por otro lado, el buzoneo es flexible, ofrece posibilidades casi ilimitadas en cuanto a colores, formas y gráficos, en función de los requerimientos del cliente y es personal, a través de herramientas de tratamiento de datos, como la impresión variable, cada envío puede ser personalizado. Así, la campaña estará dirigida a destinatarios individuales, creando unas mejores tasas de conversión.

Otro aspecto interesante del buzoneo es que construye una marca, permite hacer visible el nombre de la compañía, lo que supone una de las mejores técnicas para el reconocimiento de marca y es tangible, los clientes pueden ver la creación de la campaña de buzoneo en un diseño palpable y físico y conservar el folleto. Para eso, es recomendable incluir ofertas especiales para favorecer la respuesta e interacción de tu target o público objrtivo.

A nivel económico, el buzoneo es efectivo en costes. La planificación de las acciones permite decidir cuándo y dónde impactar, optimizando el presupuesto destinado a publicidad y es medible, las herramientas de reporting ayudan a controlar las acciones de buzoneo, obteniendo métricas para ajustar en las próximas campañas y optimizar los resultados.

El buzoneo es un tipo de publicidad que hace posible la segmentación dividiendo al público dependiendo el tipo de mensaje que se quiera transmitir en la publicidad.  Con la segmentación se puede planificar mejor las estrategias de buzoneo dependiendo de las necesidades que las empresas pueda tener en cada momento.

Por último, hay que resaltar que, frente al aumento de las comunicaciones online, el buzoneo tiene vía libre para causar el impacto deseado y además se obtiene respuesta; con una fuerte llamada a la acción y una oferta suculenta, la respuesta del público suele ser muy exitosa.

El buzoneo como medio de marketing directo

En una empresa la gestión de marketing directo se realiza a través de varios medios de difusión de la comunicación que ayudan a esclarecer el objetivo de realizar este tipo de campañas.

El marketing directo es un método efectivo para gestionar el buzoneo. El objetivo final es que llegue la publicidad diseñada de manera especial al domicilio del potencial cliente y conseguir una respuesta por parte del mismo. La información que se incluirá en estos folletos puede ser muy diversa; desde una presentación breve de la empresa, los servicios que ofrece, hasta alguna oferta o promoción actual. Cuando ya está buzoneada la zona elegida hay que ver si los clientes están usando esos servicios o como están actuando ante la información recibida.

El buzoneo es una de las formas más eficaces de marketing directo. Entre sus ventajas se pueden enumerar las siguientes:

  • El buzoneo obtiene una reacción inmediata por parte del cliente, lo que resulta una ventaja para la empresa, que puede obtener resultados de una manera rápida.
  • El buzoneo sirve como herramienta para ofrecer información completa y estructurada de la empresa o producto que se quiere promocionar.
  • Cada cierto tiempo se van modificando elementos de la propaganda para captar la atención de los clientes que pueden estar interesados en el servicio o producto.
  • El impacto de difusión local es muy amplio gracias a que llega a la mayoría de clientes.
  • Una campaña de buzoneo la puede realizar cualquier empresa que tenga algo que ofrecer ya que es un método efectivo, rápido y eficaz del marketing directo.

El buzoneo es un método de comunicación que englobado en una estrategia de marketing directo sirve para la fidelización de clientes. Permite tener una relación más directa con los clientes, ahorrar costes para ampliar la información que los clientes buscan, y para solventar todo tipo de dudas y sugerencias que los clientes se pueden plantear de cara a la real efectividad del buzoneo, como estrategia efectiva de marketing directo.

La mayoría de personas que reciben correspondencia guardan los folletos para otras veces y están interesados en recibir ofertas y muestras gratuitas a través del buzoneo y muchos de ellos leen la publicidad recibida.

El buzoneo es una estrategia que funciona bien para cualquier empresa gracias a su capacidad de adaptación. Sólo es necesario elegir bien las palabras, el diseño y el espacio que se va a utilizar dentro de los mismos y con el que se va a dirigir al potencial cliente. 

Buzoneo para negocios locales

Aquellas empresas que acaban de abrir su negocio y quieren darle un empujón tiene una buena manera de darse a conocer mediante una campaña de buzoneo a escala local o comarcal. El buzoneo es una estrategia sencilla, cercana y económica que sirve para dar a conocer a las empresas o negocios de forma efectiva y a la vez cercana.

Aquellas empresas que acaban de abrir su negocio y quieren darle un empujón tiene una buena manera de darse a conocer mediante una campaña de buzoneo a escala local o comarcal. El buzoneo es una estrategia sencilla, cercana y económica que sirve para dar a conocer a las empresas o negocios de forma efectiva y a la vez cercana.

A la hora de poner en marcha una campaña de buzoneo las empresas tienen que tener claro lo que quieren repartir en el buzoneo: folletos, trípticos, dípticos, flyers,.. El diseño tiene que ser atractivo, moderno y sencillo de interpretar.  Los negocios que no tienen conocimiento en diseño de publicidad suelen contratar a una empresa externa para realizar este trabajo.

En el buzoneo se promociona el diseño y el contenido. Se puede dar solo información de la empresa o se puede incluir una oferta que llame más la atención del receptor. Dependiendo del tipo de negocio que sea con las ofertas se puede atraer con más facilidad a la gente. Hay muchos tipos de ofertas que pueden hacer las empresas: regalar algo por comprar algún producto, hacer un 2x1, hacer descuentos en sus productos, etc.

El buzoneo también ofrece una segmentación que no la consigue ninguna otra forma de publicidad directa. El buzoneo es un sistema que ofrece un valor añadido a la publicidad digital, ya que todos abrimos el buzón para ver la correspondencia que llega y por lo tanto ese sobre enviado con la información pasará por las manos de su receptor. 

Además, resulta un sistema de reparto económico que ofrece resultados a corto plazo. Mediante las nuevas tecnologías se puede comprobar donde se encuentran los repartos y cuál está siendo el resultado durante la campaña.

Una de las razones por las que el buzoneo ofrece buenos resultados es que es más fácil segmentar para llegar a los clientes que nos interesan. En un negocio de barrio se podrá realizar el reparto en una zona concreta y dirigido sólo a aquellos que se considere pueden acercarse hasta el negocio o puede interesarles el producto. Esto supondrá una reducción de costes a la vez que una cercanía hacia el cliente.

Los comienzos de las empresas son difíciles ya que se pasa de no existir a querer hacerlo de forma inmediata. El buzoneo es una forma concreta de dar un empujón a la empresa, una técnica de comunicación publicitaria que trata de llegar, mediante un folleto comercial que se deja en los buzones postales, hasta los consumidores que creemos pueden a estar interesados en lo que se ofrece.

Ventajas del buzoneo local

Para las empresas locales que quieran hacer publicidad rápida y efectiva y llegar al mayor número posible de vecinos de una zona o un lugar concreto, la mejor y más rápida opción es el buzoneo. En el buzoneo el elemento principal es la publicidad. La información que llega a los consumidores son principalmente folletos publicitarios.

El buzoneo es un tipo de publicidad que ofrece mayor flexibilidad en la creatividad, diseño y formato. Con los flyers publicitarios la empresa mostrarán su creatividad para lograr conseguir llamar la atención a los clientes.

En el buzoneo la publicidad es un producto tangible. La información llega a través de folletos publicitarios y así el cliente puede tener la información para leerla con calma y poder usarla cuando le convenga. Dentro del buzoneo la publicidad se considera como producto tangible. Esto significa que al recibir la publicidad de forma física se puede leer y analizar con más detenimiento el producto que se ofrece en la misma.

Un factor importante a tener en cuenta son las normativas sobre buzoneo. Aquellas empresas que quieran hacer buzoneo es importante que se informen en su respectivo ayuntamiento de la normativa vigente en su pueblo o ciudad. Hay que tener en cuenta y respetar a aquellas personas que no quieren recibir publicidad o las que quieren recibirla en un buzón concreto.

Existen diferentes empresas que se dedican al buzoneo y ayudan a las empresas a diseñar su estrategia y campaña de buzoneo para desarrollarla de una manera inteligente, y económica, encontrando al público objetivo de la zona y llegando al mismo. Teniendo en cuenta la optimización de los envíos, no sobrecargando a los potenciales clientes con un exceso de publicidad y haciendo llegar la cantidad de publicidad correcta, afinando en las fechas y asegurando que la publicidad sólo llegue a los clientes que cumplan las características deseadas.

 

Gureak Marketing es una de estas empresas especializadas en todo tipo de buzoneo y en el diseño de una estrategia efectiva para llegar al máximo número de clientes potenciales, ofreciéndoles el producto adecuado. Llevamos a cabo el proceso completo para realizar un buzoneo efectivo; desde el diseño del producto a buzonear, hasta la puesta en el buzón del cliente. No dude en consultarnos si está pensando en realizar una campaña de buzoneo efectiva.

 


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