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La Impresión de Datos Variables en publicidad

Mediante esta técnica se consigue personalizar los datos de cualquier envío publicitario haciendo sentir a la persona que lo recibe un trato más cercano. 

Muchas ocasiones al abrir el buzón de casa, vemos cartas que además de tener personalizados los campos del nombre, apellidos, dirección, código postal y la población, tienen en su interior un folleto de publicidad en el que también podemos ver cómo está personalizado con nuestro nombre.

Estos folletos publicitarios, cartas, etc, se personalizan mediante la tecnología de impresión de datos variables.

Pero ¿Qué es la Impresión de Datos Variables?

La impresión de Datos Variables es una tecnología que permite personalizar varios elementos como por ejemplo: texto, gráficos, imágenes, etc. Todos ellos, pueden ser incluidos en cualquier parte del elemento a imprimir.

La información para la personalización la obtenemos de una base de datos o de un fichero de texto que previamente ha sido tratado.

Un proceso de impresión de datos variables puede combinar diferentes bases de datos pudiéndose hacer por ejemplo 100.000 copias de un documento de manera personalizada para 100.000 personas diferentes, con mensajes personalizados para cada cliente.

Un ejemplo muy claro de impresión de datos variables son claramente los folletos de un supermercado que saluda a sus clientes con sus nombres y apellidos, con información personalizada como pueden ser los puntos acumulados por cada una de sus compras, o los descuentos que tienen marcado con un código de barras.

Pero en el envío de folletos publicitarios se pueden hacer muchas y variadas combinaciones de datos variables, incluyendo textos, gráficos, códigos de barras, todos ellos personalizados para cada cliente.

¿Es cara una impresión de datos variables?

El precio de este tipo de impresiones dependerá de muchos factores, como puede ser la cantidad, el papel o del tamaño del folleto publicitario que se quiere trabajar.

¿La fidelización de clientes implica trabajar con impresión de datos variables?

Efectivamente. La impresión de datos variables es una herramienta de marketing directo muy atractiva para la fidelización de cliente y la gestión de relaciones con ellos. 

¿Qué podemos imprimir con datos variables?

Son muchas las alternativas y muchas las empresas que se pueden beneficiar de la impresión de datos variables como folletos publicitarios, recibos, facturas, impuestos, folletos publicitarios, nóminas, tarjetas plásticas, tarjetas regalo, tarjetas de fidelización, sobres impresos personalizados, etc.

¿Cuáles son ventajas la Impresión de Datos Variables?

El hecho de poder personalizar cada envío de comunicación en cada folleto publicitario, factura, nómina, etc, muchas veces sorprende de manera positiva al destinatario del envío.

Son muchos los estudios que afirman que los clientes o posibles clientes prestan mucha más atención a la carta y al folleto publicitario cuando aparece el nombre de la persona a la que va dirigida. La personalización de los folletos publicitarios se utiliza principalmente para la captación de clientes y para la fidelización de los mismos.

Esto nos permitirá también obtener un índice de respuestas bastante más alto, ya que la personalización del proceso es fundamental para captar la atención de los clientes o posibles clientes a los que va dirigido el folleto publicitario.


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