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Reparto de publicidad y el poming

El Poming, una técnica de marketing directo para hacer llegar directamente la publicidad hasta la misma puerta de los potenciales clientes. 

El servicio de buzoneo o reparto de publicidad da valor a un canal de comunicación eficaz dentro del marketing directo, para el encuentro de las marcas y los usuarios finales. Además, el buzoneo se puede entender como herramienta de asesoramiento a clientes.

El reparto de publicidad tiene que ser realizado por profesionales, el usuario final debe poder  identificar a la persona que opera el buzoneo y diferenciarlo. Los repartidores deben estar uniformados, con carros totalmente identificados y con furgonetas de transporte rotuladas. Con esto se consigue que la comunidad a buzonear tenga claro qué empresa presta el servicio.

La empresa encargada del reparto de publicidad puede diseñar junto con el cliente la campaña de marketing directo. El buzoneo es una herramienta que puede realizarse a medida, sobre las necesidades del cliente. Hoy en día es fundamental saber adaptarse a cada caso. 

El poming

A diferencia del buzoneo clásico, donde el objetivo es colocar el folleto publicitario en el buzón de los vecinos de una zona determinada, el reparto de publicidad tipo poming consiste en dejar un folleto en el pomo del domicilio particular de cada vecino. Las ventajas del reparto de publicidad  tipo poming, nombre que recibe por la colocación del folleto de publicidad en el pomo de la puerta, son que el impacto está asegurado y que el folleto tiene muchas posibilidades de atención, en primer lugar, y de consulta activa, posteriormente, pues se suele introducir en el domicilio. Una variante es el sampling de productos que es como el poming pero acompañado de la muestra de un producto.

El reparto de folletos de publicidad tipo poming es un tipo de publicidad directa que busca resultados a corto plazo transmitiendo ofertas puntuales, mensajes comerciales con promociones y propuestas comerciales reducidas a un radio de actuación por proximidad a la unidad de negocio de un anunciante.

El reparto de publicidad tipo poming se diferencia de un buzoneo, un tipo de reparto de publicidad que tiene muchos parecidos y que realizan las empresas de reparto de publicidad, por su forma de distribución y por el diseño del folleto de publicidad.

Por tanto, el folleto de publicidad tipo poming es uno de los tipos de folletos de publicidad y se utiliza en ocasiones en campañas de publicidad directa donde hay bloques de pisos altos y de muchos vecinos. Se aconseja para una acción de mucho impacto. Al poming se le puede dar continuidad con reparto de publicidad tipo buzoneo.

Hay diferencias con el buzoneo clásico y las ventajas de este tipo de folletos publicitarios destinados al reparto de publicidad llamada poming, que requiere de una inversión publicitaria mayor, ya que hay que subir piso por piso, y altura por altura, y los presupuestos de reparto de publicidad globales son mayores. Hay que tener en cuenta que es más caro el troquel que da forma al folleto publicitario que imprimir folletos de buzoneo. Sin embargo, el poming tiene un impacto directo y retorno de la inversión prácticamente asegurado.

Características de un folleto tipo poming

Un folleto de publicidad tipo poming, para que quede colocado adecuadamente en el pomo de una puerta, debe de estar diseñado con una forma de asa o troquel. Puede ser un diseño de folleto publicitario o con un asa, o con un agujero. El caso de estar diseñado con un agujero es más desaconsejable pues el pomo de la puerta puede ser más grande que el agujero y entonces no se podría colocar el folleto.

El poming, también llamado perching, requiere una importante labor de definición de campaña, acotando lo máximo posible zonas, tipo de cliente, cantidades a producir, etc. Al ser una actuación más dificultosa para su ejecución, los costos también son más elevados, de ahí la gran importancia de la definición correcta de la campaña. Como en el buzoneo o cualquier otro tipo de reparto de publicidad, se asesorará de cantidades, fechas, zonas, tipos de clientes…

Finalidad y técnica del poming

La finalidad del poming es atraer la atención del cliente en la puerta de su propia casa colgando normalmente en la puerta, un folleto troquelado que una empresa especializada diseña especialmente para sus clientes. También se pueden introducir variantes como el bolsing, que consiste en introducir una muestra del producto en una bolsa y colgarla del pomo de la puerta principal de la vivienda.

La técnica del poming ofrece ventajas ante otros sistemas más tradicionales. Supone un impacto inmediato y claro llamamiento de la atención del receptor, debido a que su mente no está aún habituada a este estilo de publicidad, y hace que le preste mayor atención de la habitual, generando un mayor grado de atención.

Al igual que el resto de medios de marketing directo, se puede segmentar el público objetivo pero la gran ventaja del poming es que permite llegar hasta la misma puerta del cliente de una forma original y diferente y conseguir el impacto deseado.

El poming se está convirtiendo en la manera más rápida y eficaz de conseguir clientes y fidelizarlos ya que es impactante, directo, puede llegar a zonas geográficas de difícil acceso, permite personalizar ofertas y comporta un importante ahorro de costes ya que el boca oreja se inicia antes que con otros métodos.

En Gureak Marketing, se asesora al cliente a la hora de realizar una campaña de poming o perching para que se defina correctamente.


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