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Realizar un buen Mailing Postal

Contar para las campañas de Mailing postal con un buen Operador para realizar todo el proceso de envío de manera correcta ayudara al éxito de la campaña

En Gureak Marketing denominamos mailing postal al proceso mediante el cual enviamos información personalizada en formato físico a un target o público objetivo. Dicho mailing puede contener simplemente una carta o un package completo: carta, folleto, tarjeta de respuesta, sobre respuesta, stuffer, flyer, etc.

En Gureak Marketing asesoramos a nuestros clientes a elegir el envío postal que mejor se adecue a sus necesidades, dirigiendo el cliente hacia diferentes tipos de envíos según la creatividad, formatos, mensaje a transmitir, etc. Siempre buscando el más eficiente, con el propósito de que la redención de cada acción de mailing sea lo más alta posible.

Productivamente en Gureak Marketing ofrecemos un abanico de soluciones para los mailings postales como impresoras, plegadoras, ensobradoras, embolsadoras, franqueadoras, etc. que permiten automatizar procesos para diferentes necesidades y formatos. En otras ocasiones el contenido de los mailings no es susceptible de mecanizar, y para eso contamos con un amplio personal especializado en manipulados de contenidos específicos.

Nuestros clientes en el mercado del mailing son variados. Trabajamos para  entidades financieras, administración pública, gran consumo, asociaciones, federaciones, ONGs, agencias de marketing, aseguradoras, mutuas, cadenas de distribución, universidades, cadenas de franquicias, empresas industriales, etc. Una amplia gama de clientes con diferentes necesidades y para el que trabajamos adaptándonos a las diferentes necesidades de cada uno.

Consejos para un excelente mailing postal

Para realizar una campaña de marketing postal correcta y que llegue a los clientes de una manera exitosa, hay que seguir ciertos pasos. El sobre es lo primero que ve el cliente al que va dirigido el mailing postal, la primera impresión siempre influye en la relación con el cliente. Siempre debe de aparecer el nombre del destinatario y el remitente por si la carta no llega a su destino, para que pueda volver a su lugar de origen. Además, un sobre con una imagen de un logo de la compañía o de la campaña que se está realizando causa una buena impresión y despierta interés.

La carta en la cual exponemos los motivos del mailing postal tiene que ir firmada y con el nombre y apellidos del cargo de la compañía. Se deben de incluir también fórmulas de cortesía como “Estimado cliente” o “Estimados Señores”.

Es importante tener en cuenta determinados apartados de la carta como el asunto y la fecha de envío que debe de coincidir con la fecha del matasellos del sobre. La tipografía de la carta tiene que ser lo más legible posible. Lo que tengamos que comunicar en nuestro mailing postal tiene que ir repetido varias veces en la carta postal para destacarlo y si puede ser puesto en negrita mejor.

Se debe de incluir una postdata en la carta donde se repetirá el mensaje principal sintetizado. Es importante no sobrecargar demasiado la carta postal con un excesivo empleo de colores y fondos, que puedan disipar al destinatario del mensaje principal.

El envío de un mailing postal tiene detrás un montón de pautas a seguir para que el cliente que recibe la carta, entienda bien el mensaje y muestre interés de probar el producto, acudir a la reunión, mirar en Internet…; en definitiva conseguir fidelizarlo.

Porque seguir utilizando el mailing postal

El mailing postal, conocido tradicionalmente como correo directo sigue siendo una herramienta de comunicación muy vigente en la era digital. Los clientes valoran el recibir correos de forma personalizada para lo que el correo sigue resultando un medio adecuado.  

Un elevado porcentaje de personas que reciben una carta promocional por correo acaban acudiendo a la tienda física y muchos de ellos acaban comprando. En la actualidad el mailing está más presente que nunca. Te lo indicamos en los siguientes ejemplos:

  • Diferenciación

La diferenciación es la mejor estrategia a la hora conseguir que la oferta aporte un valor añadido al usuario y de hacerle sentir especial. La información recibida mediante el mailing postal se registra antes que lo recibido por un medio digital.

  • Una apuesta por la personalización

Si lo que se quiere es personalización de mensajes lo mejor es el correo directo. Cada vez se demanda más la cercanía, evitando las máquinas y los procesos automatizados. Mediante un correo personalizado se puede captar mejor la atención del cliente, personalizando nombres en textos, imágenes u ofertas.

  • Ahorro y flexibilidad

Actualmente los costes de una campaña se han optimizado mucho. De esta forma se pueden obtener muchas copias impresas a precios económicos. A este proceso hay que añadir la flexibilidad, se puede incluir toda la información o elementos que quieras en una campaña de mailing postal: muestras, cupones, folletos, etc.

  • Un buen complemento para tu marketing

El mailing postal es una de los mejores complementos para cualquier estrategia de marketing. El mailing postal es una forma de presentación online a través de una URL personalizada, códigos QR, etcétera. Un ejemplo de la utilización del mailing postal en el marketing digital es Google, que anualmente envía cartas y postales a todo tipo de negocios con códigos de promoción de Adwords. Los códigos son personalizados para medir su redención y conversión.

Algunas ventajas del mailing postal

Mediante el mailing postal, el correo tradicional, se consigue enviar mensajes personalizados a un grupo de personas concreto que por una razón u otra hemos seleccionado como posibles potenciales clientes. A este grupo de personas les haremos llegar un mensaje publicitario personalizado tratando de hacerle sentir que recibe un trato único y que es importante para el emisor del mensaje.  también conocido como correo directo se trata de envío de mensajes publicitarios personalizados que llegan a un grupo de clientes predeterminados. Las posibilidades de lo que se puede enviar por mailing postal son amplias, desde simples cartas hasta paquetes o conjuntos de promociones o productos.

Diferentes estudios han demostrado que con el mailing postal se atrae más la atención de quién lo recibe con un email, por ejemplo. Siempre nos causa mayor atención ver que hemos recibido algo en nuestro buzón físico que en nuestra cuenta de email, en la que recibimos a diario decenas de mensajes, muchos sin ninguna relevancia y que directamente borramos nada más ver el motivo del mismo.

Mailing postal en campañas de marketing

El mailing postal puede resultar una muy buena herramienta para cualquier campaña de marketing. Es más, hoy en día, en que la mayoría de campañas se desarrollan mediante redes sociales y medios electrónicos, un envío postal ordinario puede marcar la diferencia de dicha campaña. El mailing postal atrae mayor atención por parte del cliente, ya que abrir físicamente un correo o un paquete recibido por correo directo despierta siempre interés y curiosidad. Los tiempos donde el marketing vía email era más efectivo han quedado atrás, el efecto novedad que suponía ha pasado y al final la sobreutilización de los mensajes online causa el efecto contrario al deseado, y casi nadie hace caso a la mayor parte de los mensajes que recibe en su cuenta de correo electrónico.  Es por ello que el recibir mensajes publicitarios físicos directos está ganando importancia y se está convirtiendo en algo más cercano para la mayoría de usuarios y potenciales clientes de cualquier marca o producto.

Utilizando esta estrategia nos diferenciaremos de nuestros competidores que den preferencia a los métodos electrónicos para hacer llegar su publicidad de forma masiva, pero también con menor impacto y efectividad. El mailing postal crea en el usuario o potencial cliente una mayor afectividad o conexión que un email o envío eléctronico, la sensación de que alguien ha dedicado parte de su tiempo a dirigirse a la persona que recibe físicamente un paquete o envío, que alguien ha realizado un esfuerzo para comunicarle algo.

Una publicidad impresa supone además un valor añadido que aporta mayor credibilidad al mensaje que se quiere hacer al público. Las campañas de mailing postal, siempre que se realicen de manera adecuada suelen ofrecer buenos réditos. El ROI, (retorno de la inversión) de este tipo de campañas suele ser mayor que el de las campañas de mailing digital, por lo que resultará inversión rentable y que a menudo reportará buenas ganancias a la marca o empresa que desarrolla una campaña de este tipo.  

Un factor importante a tener en cuenta en el diseño de una campaña de mailing postal es contar con una buena base de datos del target o público al que se quiere dirigir la campaña y una buena segmentación, para enfocarnos de la manera más concreta en las personas a las que se quiere hacer llegar el mensaje de la manera más personalizada posible.

Como hemos visto el mailing postal es un campo que ofrece muchas posibilidades de negocio y de llegar a potenciales clientes. En Gureak Marketing contamos con un departamento especializado en mailing postal que le aconsejará de la mejor manera para que su campaña tenga éxito. Ponemos a su disposición un grupo de profesionales, conocedores de las últimas tendencias del mercado que le asesorarán teniendo en cuenta los diferentes aspectos y objetivos publicitarios para diseñar la campaña de mailing postal más efectiva y que mejor se adapte a las necesidades de su compañía.

 


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