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Enviar publicidad en el mailing postal

El mailing postal puede resultar una forma eficaz de hacer llegar mensajes publicitarios a clientes potenciales adjuntandolos a otros tipos de envíos.

Uno de nuestras principales formas de hacer llegar a destino publicidad mediante el mailing postal es el buzoneo, que aporta valor a un canal de comunicación muy eficaz del marketing directo como punto de conexión entre marcas y usuarios.

El envío a través del mailing debe de ser profesional, llevado a cabo por personal cualificado. El cliente debe de identificar al operario que lo realiza. Nuestros repartidores de publicidad están correctamente uniformados, con carros identificables y vehículos de transporte debidamente rotulados. Así conseguimos que la comunidad a la que destinamos la publicidad interiorice que nuestra marca propia EgunOn es el operador postal que presta el servicio.

Diseñamos en constante colaboración con el cliente toda la campaña de marketing directo y en concreto la estrategia y el calendario de reparto de publicidad. Como consecuencia llegaremos a una acción concreta como el buzoneo, que debe de ajustarse a las necesidades de cada cliente. Nos puedes consultar temas diversos como las zonas de distribución, cantidades, períodos, reiteraciones de campañas… con el fin de que el reparto tenga el mayor impacto posible para captar al cliente potencial.

Otras modos de reparto de publicidad que ofrecemos en Gureak Marketing que ofrecemos asiduamente son el reparto en mano, poming, perching o sampling. Algunos elementos publicitarios se pueden difundir también por medio de las tarjetas plásticas personalizadas.

Hay otras técnicas emergentes como el complet o el billing que tienen cosas en común. El complet consiste en que el documento a enviar, normalmente de carácter publicitario, funcione también como sobre de manera que se minimicen costes. El billing es una forma de envío de facturas en la que también se incluye publicidad de la empresa que genera la factura y que se dirige al cliente de manera personalizada gracias a la técnica de impresión variable.

La publicidad en el marketing directo

Hemos incorporado formas de publicidad directa y canales de comunicación para ofrecer de manera integrada todos los servicios de marketing que necesiten cubrir los clientes. Entre las campañas más habituales que desarrollamos tanto en marketing relacional, marketing promocional o marketing on line, el marketing directo es el más demandado por nuestros clientes y nos permite ofrecer un trato individual personalizado. A través de este canal, llegamos a conocer de primera mano las necesidades de los clientes y nos ajustamos a sus deseos asesorándoles en función de lo que nos demande en cada momento. Las campañas de envío de publicidad on line todavía no tienen tanta incidencia como las tradicionales, pero hablaremos de ellas en nuevas entradas de este blog ya que aunque tienen poco historial, están cobrando cada vez más protagonismo en un mundo cada día más digitalizado.

Mailing postal

Una de las principales acciones que articula el marketing directo es el proceso mediante el cual enviamos información personalizada en formato físico a un determinado público objetivo, el llamado mailing postal. Puede contener simplemente una carta o un package completo: carta, folleto, tarjeta de respuesta, sobre respuesta, stuffer o flyer. En Gureak Marketing asesoramos en los envíos postales, dirigiendo el cliente hacia los envíos más eficientes, con el propósito de que la redención de cada acción de mailing sea lo más alta posible.

Ofrecemos un amplio abanico de soluciones para los mailing postales: impresoras, plegadoras, ensobradoras, embolsadoras o franqueadoras que automatizan procesos en función de necesidades. En ocasiones las piezas de los mailings no se pueden mecanizar y para eso disponemos de un amplio personal especializado en manipulados de piezas específicas.

Ya hemos hecho referencia a que somos primera marca en publicidad electoral y que cubrimos en Gureak Marketing los procesos publicitarios de una campaña electoral. Llevamos haciéndolo desde 1991 y trabajamos para poder seguir ofreciendo este servicio con garantías y con todas las mejoras posibles que podamos aplicar en estos procesos. Nos exigimos al máximo para ofrecer un servicio que colme las expectativas de clientes para que sigan confiando en nosotros, para abrir nuevos mercados, captar nuevos clientes y fidelizarlos.

Realizamos envíos de correos masivos, pero eso no quiere decir que no haya segmentación de destinatarios. Mediante el uso de bases de datos podremos dirigirnos única y exclusivamente a los destinatarios deseados. Como los consumidores están más que familiarizados con el mailing publicitario postal, las marcas centran buena parte de sus inversiones publicitarias en este canal. Es un tipo de envío de publicidad que consta de un folleto que puede ser flyer, díptico o tríptico  acompañado de una carta personalizada. El objetivo es vender las bondades de un producto o servicio.

En el lanzamiento de mailing postal publicitario intervienen diversos departamentos de Gureak Marketing. Primero se diseña la campaña y se busca la base de datos que nos permitirá llegar a los destinatarios pensados al elaborar la estrategia de segmentación. Es fundamental hacer una previsión de todas las fases dentro de un calendario para que el cliente sepa las fechas en las que su producto o servicio se está publicitando a sus clientes, hay que dirigirse a los potenciales pero sin olvidar nunca los ya fidelizados.

Una vez que tenemos el núcleo y la base de la campaña, nos ponemos manos a la obra en diseñar la creatividad en el ordenador normalmente mediante programas como Illustrator, Photoshop y en menor medida otros como Indesign si queremos enviar publicaciones de varias páginas como revistas, catálogos o incluso libros. El diseño tiene que respetar las líneas maestras de la marca, en cuanto a logotipo, colores, tipografía y normalmente contendrá una o varias imágenes y algo de texto. El proceso se debe de realizar teniendo cerca al cliente que será quien apruebe los diseños. Con él debemos de acordar también el tipo de papel a enviar, el tipo de impresión a realizar, el acabado…

Como especialistas en soluciones gráficas, asesoramos al cliente en todos estos aspectos técnicos, explicando claramente qué materiales le interesa elegir en función de variables como la calidad o el precio. Es importante ajustar el diseño a las características requeridas para su posterior impresión que puede ser digital u offset. Un buen trabajo previo a la impresión minimizará los problemas que puedan surgir al enviar el trabajo a máquinas.

Datos de mailing postal publicitario

No debemos de pensar en el método más ecónomico para enviar publicidad, sino en el que resulte más efectivo para llegar a nuestro público objetivo. En este sentido, los datos nos dicen que en la mayoría de los casos el mailing postal publicitario será apuesta segura.

En España, el 90% de las personas que reciben correo postal publicitario lo lee, el 86% el mismo día en el que le llega la correspondencia. El 54% evita cualquier sosporte que no sea su correo postal. El 81% prefiere recibir informaciones en formato papel antes que en formato digital. El 73% guarda su correo postal y el 69% vuelve a leer al menos una vez su correo.

Nos referimos a campañas de marketing directo en las que este tipo de envío de publicidad busca promocionar un producto o servicio para su posterior venta. Resulta más que interesante saber que más del 50% de las personas que leen la carta termina por acudir al establecimiento para ver si la oferta es verdaderamente interesante. Un buen porcentaje acaba comprando.


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