El Mailing Publicitario es una manera interesante de para dar a conocer un producto o servicio a potenciales clientes y ofrecerles algún tipo de oferta.
El mailing, también llamado correo directo, es una variante del marketing directo que consiste en enviar información publicitaria por correo postal o por correo electrónico. En cualquier de los dos casos se realizan envíos de correos masivos pero eso no quiere decir que no haya segmentación de los destinatarios. Mediante el uso de bases de datos podremos dirigirnos única y exclusivamente a los destinatarios deseados.
Sabedores de que los consumidores están más que familiarizados con el mailing publicitario postal las marcas están centrando sus inversiones publicitarias en este canal. Hablamos de un tipo de envío de publicidad que consta de un folleto que puede ser flyer, díptico o tríptico y suele ir acompañado de una carta personalizada. El objetivo es mostrar los beneficios de un producto o servicio.
Son varios los departamentos que intervienen en el proceso de lanzamiento de mailing postal publicitario. Primero se diseña la campaña de marketing y se busca la base de datos que nos permitirá llegar al público deseado.
Una vez que tenemos claro los objetivos de la campaña, nos ponemos manos a la obra en diseñar la creatividad en el ordenador normalmente mediante programas como Adobe Illustrator o Adobe Photoshop. Puede darse el caso de que el diseñador se encuentre con una hoja en blanco y se bloquee antes de empezar su creación. Para evitarlo, es conveniente coger un lápiz y papel antes de empezar y realizar los primeros bocetos a mano. De esta forma, el proceso creativo fluirá mejor en la pantalla de ordenador porque ya habrá una base sobré la que trabajar.
El diseño tiene que respetar las líneas maestras de la marca, en cuanto a logotipo, colores, tipografía y normalmente contendrá una o varias imágenes y algo de texto. El proceso se debe de realizar teniendo cerca al cliente que será quien apruebe los diseños. Con él debemos de acordar también el tipo de papel a enviar, el tipo de impresión a realizar, el acabado…
Como especialistas en soluciones gráficas debemos de aconsejar al cliente en todos estos aspectos técnicos, debemos de explicarle de forma clara qué materiales le interesa elegir en función de variables como la calidad o el precio. Es importante ajustar el diseño a las características requeridas para su posterior impresión que puede ser digital u offset. Un buen trabajo previo minimizará todos los problemas que podamos encontrarnos al enviar el trabajo a máquinas.
Una vez impreso, tendremos que valorar el tipo de acabado. Generalmente, el mailing publicitario postal suele contener un folleto y una hoja informativa que lo acompaña. En ese caso debemos de realizar también las labores de plegado y ensobrado. Puede darse el caso de que utilicemos otro tipo de técnicas como el complet o el billing. El complet consiste en que el propio documento sirva como autoensobrado. En el caso del billing, lo habitual es que aprovechemos el envío de una factura para incluir publicidad.
Email marketing
Cuando distribuimos el mensaje publicitario por correo electrónico hablamos de campañas de email marketing. La operativa varía en algunos aspectos con respecto al mailing publicitario postal ya que en este caso el diseño está enfocado a que funcione en ordenadores y en todo tipo de dispositivos móviles. Es importante que reparemos en este aspecto porque hoy en día las formas de acceder a contenido digital son muy variadas y si no adecuamos el diseño a los diferentes formatos podemos cometer un grave tropezón. Una de las ventajas del email marketing es que nos ahorraremos tiempo y dinero al prescindir de los procesos de impresión y acabado.
En Gureak Marketing ofrecemos un servicio profesional en tus campañas de email marketing con gran seguridad y un detallado control estadístico. Cada día sigue aumentando el envío de campañas de email marketing gracias a las nuevas tecnologías que abaratan los costes de comunicación y a su eficacia y rentabilidad en conversiones. Es importante la utilización de este canal de comunicación con los clientes.
Tenemos años de experiencia ofreciendo este servicio a empresas y grandes cuentas, potenciando la imagen de marcas, consiguiendo amplios ratios de conversión en campañas, etc. Los servicios que ofrecemos en Gureak Marketing son el diseño y la maquetación.
Realizamos diseños de emails marketing adaptados al objetivo que se plantee cuidando la usabilidad y la persuabilidad del contenido. En muchas ocasiones definimos y diseñamos una landing page o página de aterrizaje especifica con la misma línea de imagen o diseño para que el usuario que provenga de esta acción de email encuentre rápido lo que necesita o realice la acción que deseamos.
Maquetamos el diseño establecido utilizando las mejores prácticas con posibilidad de utilizar datos e imágenes variables para cada destinatario.
Datos de mailing postal publicitario
Sin embargo, no debemos de pensar en el método más económico para enviar publicidad, si no en el que resulte más efectivo para llegar a nuestro público objetivo. En este sentido, los datos nos dicen que en la mayoría de los casos el mailing postal publicitario será apostar por “caballo ganador”.
En España, el 90% de las personas que reciben correo postal publicitario lo lee, el 86% el mismo día en el que le llega la correspondencia. El 54% evita cualquier soporte que no sea su correo postal. El 81% prefiere recibir informaciones en formato papel antes que en formato digital. El 73% guarda su correo postal y el 69% vuelve a leer al menos una vez su correo.
Estamos hablando de campañas de marketing directo en las que este tipo de envío de publicidad busca promocionar un producto o servicio para su posterior venta. Resulta más que interesante saber que más del 50% de las personas que leen la carta termina por acudir al establecimiento para ver si la oferta es verdaderamente interesante. Un buen porcentaje acaba comprando.
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