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Importancia de la publicidad en el mailing postal

Cada día son más las empresas que aprovechan sus envíos de mailing postal para adjuntar publicidad sobre sus productos y servcios a los clientes.

En Gureak Marketing ofrecemos todo tipo de servicio de mailing postal. A nivel publicitario cubrimos los diferentes procesos que rodean la campaña de comunicación de una marca y sus productos o servicios. En lo que respecta a la forma de hacer llegar esa publicidad, utilizamos diferentes tipos de canales. En este artículo nos centraremos en el envío de publicidad a través de los canales más tradicionales y en concreto del mailing postal. Cubrimos todos los procesos y  somos primera marca en sectores específicos como el envío de publicidad de elecciones y todo tipo de acciones publicitarias relativas a una campaña electoral.

El reparto de publicidad a través del buzoneo

Uno de nuestros principales modos de hacer llegar publicidad es el buzoneo. En Gureak Marketing lo entendemos como herramienta de asesoramiento. Su mayor ventaja es que da valor a un canal de comunicación muy eficaz del marketing directo como punto de enlace entre marcas y usuarios.

El reparto a través del mailing postal debe de ser profesional, realizado por personal específicamente capacitado. El cliente tiene que poder identificar y diferenciar a la persona que realiza el buzoneo. Nuestros repartidores de publicidad están correctamente uniformados, con carros identificables y vehículos de transporte debidamente rotulados. Así conseguimos que la comunidad a la que se dirige la publicidad tenga claro que Gureak Marketing es la empresa que presta el servicio.

Diseñamos de la mano del cliente la campaña de marketing directo y la estrategia de reparto de publicidad cubriendo todo el proceso a través del cumplimiento de una campaña de marketing. Como consecuencia llegaremos a una acción concreta como el buzoneo, que debe de ajustarse a las necesidades de cada cliente. Te asesoramos en temas diversos como las zonas de distribución, cantidades, períodos, reiteraciones de campañas… con el fin de que el reparto tenga el mayor impacto posible sobre el cliente potencial.

Otras formas habituales de reparto de publicidad que ofrecemos en Gureak Marketing son el reparto en mano, poming, perching o sampling. Algunos elementos publicitarios se pueden difundir también por medio de las tarjetas de plástico.

Hay otras técnicas muy destacadas como el complet o el billing que en ocasiones se pueden llegar a confundir. El complet consiste en que el documento a enviar, normalmente de carácter publicitario, funcione también como sobre de manera que se minimicen costes. Si hablamos del billing, nos referimos a una forma de envío de facturas en la que también se suele aprovechar para incluir publicidad de la empresa que genera la factura y que mediante la impresión variable se dirige al cliente de manera personalizada.

Cada día son más los canales y soportes de difusión de publicidad. A nivel de marketing on line las posibilidades son también inmensas. Profundizaremos en la importancia de la publicidad en el marketing online en futuros artículos.

La publicidad en el marketing directo

Hemos incorporado formas de publicidad directa y canales de comunicación para ofrecer de manera integrada todos los servicios de marketing que necesiten cubrir los clientes. Entre las campañas más habituales que desarrollamos tanto en marketing relacional, marketing promocional o marketing on line, el marketing directo es el más demandado por nuestros clientes y nos permite ofrecer un trato individual personalizado. A través de este canal, llegamos a conocer de primera mano las necesidades de los clientes y nos ajustamos a sus deseos asesorándoles en función de lo que nos demande en cada momento.

Mailing postal

Una de las principales acciones que articula el marketing directo es el proceso mediante el cual enviamos información personalizada en formato físico a un determinado público objetivo, el llamado mailing postal. Puede contener simplemente una carta o un package completo: carta, folleto, tarjeta de respuesta, sobre respuesta, stuffer o flyer. En Gureak Marketing asesoramos en los envíos postales, dirigiendo el cliente hacia los tipos de envíos más eficientes, con el propósito de que la redención de cada acción de mailing sea lo más alta posible. Aunque en este artículo hemos dado relevancia a la publicidad dentro del mailing postal, también se elaboran contenidos de otro tipo, no necesariamente ligados a la publicidad.

Ofrecemos un amplio abanico de soluciones para los mailings postales: impresoras, plegadoras, ensobradoras, embolsadoras o franqueadoras que automatizan procesos según necesidades. En ocasiones las piezas de los mailings no se pueden mecanizar y para eso disponemos de un amplio personal especializado en manipulados de piezas específicas.

Ya hemos hecho referencia a que somos primera marca en publicidad electoral y que cubrimos en Gureak Marketing los procesos publicitarios de una campaña electoral. Llevamos haciéndolo desde 1991 y trabajamos para poder seguir ofreciendo este servicio con garantías y con todas las mejoras posibles que podamos aplicar en estos procesos. Tratamos siempre de dar el cien por cien y un poco más para que los clientes queden satisfechos, sigan confiando en nosotros y también para ampliar mercados y captar nuevos clientes.

Razones para apostar por el Mailing Postal

El uso del correo postal como herramienta de marketing sigue presente. Recientemente ha obtenido  unos resultados buenos que demuestran que esta técnica sigue vigente. Hay diferentes indicativos que demuestran que esta herramienta goza de buena salud como la eficacia, la confianza de los anunciantes y el hecho de que los especialistas lo avalen.

Sobre la eficacia del mailing postal, hay que señalar que de acuerdo a los datos de un estudio realizado por la web inglesa de Facto Research, entre un 50 y 65% de las personas que leen una carta promocional visitan la tienda, ya sea online o físicamente. Aunque más atractivo aún es que entre un 39 y un 48% de estos visitantes terminan comprando.

Al respecto de la confianza de los anunciantes, uno de los últimos “Estudio de la Inversión Publicitaria en España”, llevado a cabo por Infoadex, destacó que el Mailing Postal fue el “Medio No Convencional” en el que más invirtieron los anunciantes.

Por último, los profesionales del sector también están destacando esta herramienta. Como conclusión el mailing postal es una técnica que no es nueva pero que sigue teniendo vigencia en la actualidad.


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