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21 Julio
El vídeo en auge

Se dice que una imagen vale más que mil palabras. Lo cierto es que actualmente el uso del vídeo en Internet cada vez está teniendo más éxito. Las formas de consumo están variando y las nuevas generaciones, principalmente los conocidos como millenials devoran vídeos por Internet, con el perjuicio que están sufriendo otros medios como la televisión.

Las redes sociales también apuestan por el vídeo. La última en sumarse ha sido LinkedIn, la red social profesional que permitirá a los usuarios publicar contenidos en vídeo desde la propia aplicación, que se reproducirán automáticamente durante el scroll.

Es una de las últimas plataformas en rendirse a los beneficios del vídeo. Antes, otras como Facebook o Twitter ya incorporaron el vídeo en sus contenidos. Ahora, en LinkedIn, los usuarios podrán grabar los vídeos en vertical o en horizontal y su duración máxima podrá ser de 10 minutos.

LinkedIn ofrecerá información sobre los protagonistas de cada vídeo y proporcionará acceso a una analítica para la monitorización de todo tipo de datos.

¿Por qué el vídeo como estrategia?

De unos años hasta ahora, ha crecido de manera exponencial el uso del vídeo online y también los nuevos roles profesionales, como los influencers. Actualmente más del 70% del contenido descargado en la red es vídeo. Las estimaciones de Google son que podría llegar al 90% en el 2020.

El vídeo no sólo es una buena herramienta de marketing, sino que además puede ser la base de una estrategia de contenidos. Hoy en día, con la difusión que proporcionan las redes sociales y la facilidad para interactuar, han aparecido canales muy populares. Para las empresas son herramientas que permiten captar tráfico, conseguir audiencia o fidelizar al público objetivo.

De hecho, todas o casi todas las redes sociales han introducido cambios en su algoritmo para premiar al vídeo entre sus publicaciones. Es aquí donde más se ve la lucha por atraer tráfico de vídeo.

En el caso de Google, hay que señalar que el principal buscador desea que crezcan compañías que combinen una estrategia diversificada con elementos de atracción del interés en una web. Google fomenta el crecimiento del vídeo y de YouTube. Según el blog de Google, el 50% de usuarios que hicieron una compra online, habían visto ya antes el vídeo de un producto. Un vídeo del funcionamiento de un producto o la presentación de un servicio, puede ser una gran ventaja competitiva.

A pesar de que hoy en día prima la facturación a corto plazo, el vídeo permite audiencias amplias a largo plazo y casi la totalidad de los directores de marketing planean incluirlo en su estrategia de marketing.

Es difícil llamar la atención de los usuarios a nivel de publicidad, ya que recibimos unos 3000 impactos diarios a través de diferentes dispositivos. Según un estudio del Wharton Research Center recordamos el 10% de lo que leemos o escuchamos mientras que retenemos el 50% de lo que vemos. En el mismo sentido, la consultora de vídeo online MWP informa en su página web que casi el 60% de los ejecutivos se decanta por el vídeo cuando quiere informarse sobre un producto o servicio.

Hay muchos más datos que dejan en buen lugar al vídeo, ya que el 55% de la población lo ve diariamente y el 78% al menos una vez a la semana. Otro aspecto que facilita la viralidad de los vídeos es que una grabación de YouTube se puede compartir en casi todos los dispositivos, redes sociales, foros o aplicaciones móviles de mensajería. Además, más de la mitad de los ejecutivos comparte vídeos de su trabajo en las redes sociales.

Dispositivos móviles elevan la visualización de vídeo online

Según previsiones publicadas por Reason Why, la visualización de vídeos online aumentará un 20% durante este año en todo el mundo. Frente a los 39´6 minutos de promedio del año pasado, los consumidores pasarán a los 47´4 minutos al día visualizando vídeos online. Este incremento se debe principalmente al aumento del 35% en la visualización de dispositivos móviles como tablets o smartphones con casi 30 minutos al día.

El vídeo online es aquel que se visualiza a través de una conexión a Internet, muchas veces a través de redes sociales como YouTube o Facebook y también plataformas de radiodifusión y servicios de suscripción.

Crisis de anunciantes en televisión

Mientras la publicidad en vídeo online aumentará un 23% durante este año, en el otro lado de la moneda aparece la televisión que está perdiendo anunciantes. La “tele” está en crisis y una de las razones por las que las previsiones de crecimiento en publicidad de este año a nivel global no son tan elevadas es que la televisión pierde protagonismo y los demás sistemas publicitarios son más baratos. No sólo en Europa, sino en todo el mundo, Internet está sobrepasando a la televisión como principal receptor de inversión publicitaria.

La televisión está en ese momento de crisis por el que ya pasaron otros medios como la radio y está sufriendo los cambios demográficos. Los millenials y los adolescentes de la generación Z no están viendo la tele como los espectadores de generaciones anteriores, ya que prefieren el vídeo y la libertad de escoger qué ver y cuándo ver. Estos cambios han hecho que cada vez las audiencias sean más segmentadas. Incluso los niños muestran un comportamiento similar y prefieren ver contenidos online desde dispositivos móviles, de manera que no parece que esta crisis de la televisión se vaya a solucionar en poco tiempo.